沒看過這些飲料標簽，別跟我說你懂行

飲品二維碼、創意一維碼的使用情況

本次調查選取了5家大中型商超，分別是：家樂福、華潤萬家、樂天瑪特、物美大賣場、幸福百分百，并通過微信的方式發放了消費者掃碼情況調查問卷，共收回調查問卷75份。

根據實地調研結果，小編發現今夏的飲品包裝呈現出以下兩個趨勢

傳統黑白二維碼仍是主流，創意二維碼、一維碼嶄露頭角

從調研結果來看，二維碼的外觀已經越來越多樣化，除了常規的黑白二維碼，還派生出創意設計的黑白二維碼、常規彩色二維碼以及創意彩色二維碼。

以物美大賣場的調查統計數據為例，物美大賣場所售小規格飲品共有126種，43款飲品標簽含有二維碼，占比為313%;在這43款飲品中有37款使用了傳統的常規黑白二維碼，僅有6款產品使用了個性化設計的二維碼。使用了創意設計一維碼的飲料有8款，占比為35%，

從統計數據可以看出，已經約有三分之一的小規格飲品在其標簽中引入了二維碼，越來越多的品牌商加入了二維碼大軍的行列，并有一些品牌商已經玩起了新潮的創意二維碼。例如，屈臣氏蒸餾水的標簽就采用了彩色創意二維碼，如圖2所示，在“掃碼送￥100滴滴禮包”和“你的初心因誘惑而迷失了吧”兩條掃碼廣告語相夾的深藍色方形區域中，左下方的黑白二維碼是我們所熟識的常規二維碼，而它又與方形藍色區域中的圖案組成了一個大二維碼，而且這兩個二維碼指向同一鏈接路徑。

通過在常規二維碼周邊進行圖案嫁接來“變臉”，是目前創意二維碼的主要思路，見圖3。

創意一維碼在底色塊的輪廓造型和外圍裝飾上做文章的較多。例如，百事公司的“美年達”標簽上就裝飾有創意一維碼，將一維碼與可愛的白色檸檬形象相結合(見圖4)，并配有掃碼廣告語。

還有包裝搶眼的統一的“小茗同學”?！靶≤瑢W”快速走紅，固然取決于宣傳+玩樂的功夫十分到家、口味接受度高等因素，但其包裝設計與產品定位的完美契合同樣功不可沒。色彩艷、主圖萌、瓶蓋q，就連司空見慣的一維碼也變身為“冷笑指數”下溫度計的刻度，聳立在冰峰一側，并被賦予了鏈接微信公眾號的新功能，見圖5。冷泡茶——冷笑指數——溫度計——冰峰，其用心之巧妙、形式之貼切，都遠遠勝過了“美年達”。

創意一維碼的二種設計思路是直接在一維碼外圍做圖案嫁接，但很少見，泉陽泉礦泉水是一個比較成功的案例，一維碼的縱線向上延伸，與冰雪覆蓋的山峰、天池、蒼松相接，形象化地展現出了水源地長白山，并以此彰顯水源的品質與珍貴，見圖6。

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