從內容印刷向功能印刷變革的新機遇

互聯網時代，技術環境、市場需求和服務目標的深刻變革，引發了全球印刷工業深層次的目標重構、技術整合和產品演變。

內容印刷與功能印刷的發展脈絡

縱觀數千年印刷工業的發展歷程，不難發現印刷工業的本質聚焦于“內容表達”和“功能實現”兩個支點。隨著技術不斷進步，傳統“內容表達”支點的難點和目標幾乎全部實現，進入了充分市場化的激烈競爭階段，而“功能實現”支點的需求正伴隨著高新技術、新能源和工業印刷需求多元化的快速發展，逐步成為印刷工業獲得高增值、高回報的新發展點。

內容印刷是指在各種介質上，通過二維頁面來描述或再現客觀世界與主觀世界圖文音像要素方法的集合，簡言之就是空間信息復制方法的產品集合。功能印刷是指采用印刷機或其他手段來實現產品功能的新印刷技術的集合，其目標是以價廉的印刷復制方式，精確地實現產品的功能表達。

眾所周知，印刷工業是一個典型的技術推動和需求拉動型行業，在千年的印刷技術發展中，內容印刷給印刷行業帶來的高額利潤和求大于供的市場形態，使得印刷工業封閉在解決自我問題和滿足需求增長的環境中。到了新千年后，沉溺于內容印刷的印刷工業在生產能力劇增以及數字技術侵蝕的雙重壓力下，面臨市場供大于求和利潤微薄的危機。最先覺醒的印刷先鋒發現了功能印刷這片沃土，尋找到前景光明的印刷工業新出路。內容印刷向功能印刷變革的原因可概括為三個方面：

技術環境的數字化

近20年間，印刷工業借助數字、互聯網和新材料等新興技術，實現了印刷技術從傳統的基于光化學與模擬電子技術的人工作業主導環境向全數字、集成化的數字作業環境變革。與此同時，內容印刷的產品精度不斷提升、產品品質不斷完善、生產效率不斷提高、生產周期不斷縮短以及產品形式日益多樣，形成了許多能夠實現和滿足高精度印刷復制要求的技術工藝，這些都為微電子、生物工程以及新能源的功能印刷需求奠定了技術基礎。

市場需求的多元化

經濟全球化的深入，市場需求多樣性的快速變化，迫使處于技術發展前沿的it行業和生物工程領域尋求更加快速和更加靈活的方法來定制生產各種it產品，以滿足產品精細化和微型化的要求。這也就要求這些產品的制造企業采用現有的印刷技術或通過印刷技術的改良來滿足特定產品功能的實現，比如應用高精度絲網印刷技術來進行多層復合結構彩色顯示面板的印制，應用高精度噴墨技術來進行器官組織的再造等。

服務目標的產品化

目前，很多高新技術產品已經滲透到人類生活的方方面面，服務目標的產品化已經成為企業占領市場的重要手段，已經從早期產品外觀的美化轉變為功能的完善和功能的定制，從大體積轉變為微型化，從剛性材料的幾何體轉變為柔性材料的自由曲面，從外部供電轉變為獨立能源生成。進而要求產品各種功能的實現能夠通過更薄、更小、更省電和更環保的方式來完成，而功能印刷恰恰可以滿足這些需求。

功能印刷發展的主要方向與前景

功能印刷作為一種服務高新技術產業的技術，不僅會分享高新技術所帶來的獨享性和高回報，而且要面臨其所帶來的高精度、高標準和短壽命的風險與挑戰。從當前行業發展態勢來看，功能印刷發展的主要方向和前景可歸納如下：

依托功能印刷需求形成新的技術工藝體系

近幾年，電子顯示技術從剛性厚重型向柔性輕薄型發展正在成為主流，大幅面平板顯示器、電子紙以及薄膜太陽能電池的研發和產品化正在如火如荼地展開，從而對顯示集成電路、顯示屏幕和薄膜太陽能電池提出了更輕、更薄、更柔的新要求，同時要求產品薄型化的處理過程必須具備環境友好特性。而現代印刷技術具備了印刷極薄涂層的能力，為這種技術發展的實現提供了強有力的支撐，使得原有印刷技術有機會從內容印刷轉變為功能印刷。

依托現有技術工藝提升，拓展市場范圍

對于今天全球印刷工業產品化的總趨勢而言，傳統內容印刷的發展空間已經十分有限，技術同質化日趨嚴重，拓展的方向主要集中在通過數字平臺的整合或構建來實現內容表達或描述的跨媒體化。而功能印刷卻是小荷才露尖尖角，發展空間和應用領域十分廣闊，印刷企業依托現有技術工藝既可以從內容的功能化入手來實現內容表達與功能實現的結合，比如國外出現了許多集成電子語音技術的有聲讀物，使讀書轉變為聽書，在兒童和老年人群中找到了市場;有些書籍通過內置非接觸閱讀技術或wifi技術與計算機或手持設備相連，能夠互動進行特定功能實現。也可以將現有技術工藝與正在興起的薄型或柔性顯示器電路、網屏以及薄膜太陽能電池、生物醫學檢測芯片的產品化結合起來，解決這些產品大批量生產的高可靠、高產能和低消耗的瓶頸問題。

借助it優勢形成行業發展的新動力

it技術和高新技術不僅具有技術的先進性和不可預測的發展空間，而且資金雄厚，產業鏈完整，同時滲透到社會經濟和人類生活的各個層面，產品多樣性和需求量巨大，正處于高獲利的上行階段，因此，功能印刷憑借其可以取得新的發展。

印刷企業面向功能印刷變革的對策

面對新技術環境下社會需求的快速變革，印刷工業不再局限于競爭日益慘烈的內容印刷困境。如何面向內容印刷功能化和功能印刷的變革將是未來印刷工業和印刷人必須思考的問題，筆者認為做法應集中于以下三點：

關注與研究工業發展的重要方向

縱觀印刷工業的發展歷程，不難發現其始終在采用最新的科技和材料來改變自身的技術工藝體系和產品生產模式，實現技術的跨越。比如從初期雕版印刷替代手工謄寫到活字替代雕版印刷，從機械印刷替代手工作業到感光分色的彩色實現，從照相制版到數字制版，從內容印刷的數字化到功能印刷的產品化等。由此可見，印刷工業只有依托先進的科技、新技術和廣泛的材料，才能不斷創新，持續發展。

尋找合適的切入點

未來，印刷企業如何根據自身優勢和前瞻性技術研發找到其高速發展的方向和切入點十分重要。根據近幾年市場變化情況，企業可以從兩個角度，應用兩種方法來進行正確的定位，尋找切入點。其一是總結所擁有的技術優勢和產品模式，從內容印刷的功能化著手，向功能印刷變革，比如圖書，從單一閱讀功能向讀聽功能集成的功能印刷發展，從單一媒體向跨媒體的功能印刷發展。其二是根據印刷的復制本質，在諸多高新技術領域，找到具有自身本質特征的環節，通過嵌入或技術提升來解決這些領域的關鍵性技術工藝難題，實現低成本、高可靠性和高精度的產品功能實現。比如在超薄型顯示器、柔性顯示器、生物檢測芯片等領域，利用印刷高可靠、極薄和多種介質選擇疊合的特性來批量生產定制產品，實現這些產品的功能印刷。

建立系統化的解決方案

目前印刷工業已經處于滿足特定需求的產品化時代，面臨嵌入相關產業的產品鏈和重構自身產品鏈的關口，只有以系統化的思維和產品化的作業，建立面向產品的系統化解決方案，才能夠實現價值的提升。有關事實證明，無論是國內雅昌企業整合文化、藝術的高端文化傳播產品鏈的高收益，還是國外大幅面液晶顯示面板顯示電路和顯示基層的印制、生物醫學檢測芯片的印制的功能化印刷產品鏈的高附加值，都深刻反映出印刷工業從簡單復制加工進入系統化解決方案的全新時代，也預示著功能印刷將主導印刷工業高技術、高回報的時代即將到來。

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